Pourquoi est-il important de définir sa tonalité ?
Nous sommes presque 8 milliards à communiquer sur terre chaque jour et une majorité d’entre nous communique sur les réseaux sociaux.
Dans un premier temps, pour être vu, il faut communiquer. L’étape logique pour engager est de définir sa façon de faire passer un message.
Ici, l’important ne va pas être le fond du message, mais la forme, c’est-à-dire comment on va faire passer un message.
L’objectif premier quand on choisit sa tonalité, c’est d’être mémorable et qu’on se souvienne de nous.
Connaître sa tonalité est toujours une étape complexe. Pour trouver sa tonalité, il y a trois manières de s'y prendre. On peut partir de :
Sa cible
Son secteur
Sa personnalité
Je vous rassure il n’y peu de chance que vous connaissiez déjà votre tonalité.
Alors pour vous aider à la trouver, on va faire le tour des différents types de tonalités.
Simple vs complexe
En gros : est-ce que vous faites des phrases simples ou bien des phrases compliquées ? Est-ce que vous utilisez beaucoup de jargon professionnel ou bien est-ce que votre discours est compréhensible par un enfant de 4 ans ? Allez-vous en profondeur dans les sujets ou bien est-ce que vous restez à un niveau accessible ?
Classique vs contemporaine
Est-ce que vous respectez les règles ou bien est-ce que vous êtes dans la nouveauté ? Cette notion est valable pour la manière dont vous vous exprimez, mais aussi pour la manière dont vous traitez un sujet.
Chaleureuse vs autoritaire
Êtes-vous plutôt du genre à mettre des rondeurs dans votre discours ou bien à vous montrer directif ?
Une tonalité dite "chaleureuse" aura tendance à mettre plus de nuance dans son propos. À l'inverse, une tonalité "autoritaire" fera plutôt usage de l'impératif et de phrases courtes.
Drôle vs sérieuse
Cette dimension est assez évidente et pourrait se résumer à : faites-vous des blagues ou non ?
Une tonalité dont le curseur serait complètement dans le "drôle" le sera de manière assez criarde et régulière, en utilisant beaucoup de jeux de mots, des exagérations, des noms inventés ou déformés, des propos absurdes ou familiers ...
Non-conventionelle vs grand public
Est-ce que vous essayez de plaire à la grande majorité ou bien exprimez-vous plutôt des idées marginales ? À quel point êtes-vous à l'aise avec l'idée d'être clivant ?
Rares sont ceux qui la jouent complètement non-conventionel sur Linkedin car les risques sont tout de même assez grands. Au mieux, le post crée le débat et fait le buzz.
Accessible vs Elitiste
Essayez-vous de plaire à la masse ou bien faites-vous le tri ? Ce que vous dites est-il accessible au commun des mortels ou bien vous intéressez-vous uniquement au haut du panier ? Êtes-vous dans le groupe, ou bien au-dessus du groupe ?
Cette dimension est probablement la plus difficile à définir car elle est très subjective. C'est plus une question d'angle, que de mots exacts ou types de phrases.
Pour vous donner un exemple dans les marques :
=> Apple est "élitiste" car son produit est très cher et tout est fait pour que les consommateurs qui l'achètent se sentent justement comme faisant partie d'une élite.
Raffinée vs brute
Vous exprimez-vous plutôt de manière familière voire grossière, ou de manière plutôt professionnelle voire distante ?
Subtile vs évidente
Êtes-vous dans l'art de la subtilité ou bien plutôt du genre à mettre les deux pieds dans le plat et à ne pas passer par quatre chemins ?
Cette dimension permet de donner une notion de mesure aux autres dimensions.
Par exemple, ceux dont la tonalité est "subtile" et "raffinée" auront un discours assez lisse, des phrases joliment dites et pleines de nuances, avec quelques emojis romantiques par ci par là comme des 🌱 ou des 💫. À l'inverse, ceux qui seront "brutes" et "évidents" seront plutôt du genre à faire des phrases courtes et impactantes, à mettre des mots EN CAPITALES POUR ETRE SUR D'ÊTRE BIEN ENTENDU, et des emojis à gogo qui crient leur enthousiasme comme des 🔥🔥🔥 ou des ❌❌.
Ou encore, ceux qui seront "drôles" mais "subtils" seront dans l'ironie, le sarcasme, le second degré ou encore l'humour noir.
Alors que les "drôles" "évidents" seront dans les exagérations, la parodie, la raillerie, ou encore le burlesque.
Jeune vs établie
Est-ce que vous vous exprimez comme si vous étiez là depuis des millénaires ou bien comme si vous veniez d'arriver dans le game ?
La réponse à cette question pourrait paraître évidente et pourtant elle ne l'est pas. Une tonalité "établie" aura tendance à donner beaucoup d'éléments rassurants et rationnels dans son discours comme :
des avis clients
des chiffres prouvant ses propos
...
À l'inverse, une tonalité "jeune" va privilégier des contenus plutôt émotionnels dans lesquels elle démontre sa poigne et sa créativité comme :
des retours d'expériences et leçons apprises
des erreurs commises
...
Voici un slider qui vous permettra de vous positionner :
À vous de jouer
