Il faut savoir que LinkedIn modifie son algorithme environ deux fois par an sur des périodes de test d’environ 2 semaines à 1 mois.
Pendant les temps de test, nous ne sommes pas tous logés à la même enseigne. Il ne faut donc pas s’inquiéter si vos performances diminuent, c’est tout à fait normal.
On vous rassure, malgré sa complexité, l’algorithme tend à se simplifier de version en version.
Mais il y a toujours un socle commun qui ne change pas et on va le voir juste après :
Le Dwell Time : Temps moyen passé par un utilisateur sur la publication.
Le taux d’engagement : likes / partages / commentaires par rapport au nombre de vues.
Pour le taux d’engagement, il faut également considérer le score d’influence de la personne qui interagit avec votre contenu. C’est-à-dire l’influence qu’a cette personne dans la société et non seulement sur Linkedin.
Exemple :
Si vous faites un post et que nous y mettons un commentaire. Dans la foulée, Elon Musk met également un commentaire. L’impact de notre commentaire ne sera pas égal. Il est donc très d’important d’avoir des leaders d’opinion dans votre réseau et d’entretenir vos relations.
C’est une nuance qui est très souvent oubliée, malheureusement, il ne nous est pas possible de connaître le ratio.
Alors on va vous donner un schéma qui reprend l’algorithme.
Ce qu’il faut retenir est assez simple :
⇒ En priorité créer du contenu engageant. Pour ce faire, il y a différentes façons. On vous en donne 2 :
Affirmer son opinion sur un sujet controversé dans son secteur d’activité
Surfer sur l’actualité
Créer du contenu où les utilisateurs ont envie de rester. Dans le cas présent, un contenu attractif qui donne envie aux utilisateurs de la plateforme de le lire.
On verra dans les prochains modules comment créer des posts qui regroupent ces deux points.
Maintenant, il faut savoir quand et quel jour vous allez poster vos contenus.
Dans l’idéal, on sait que vous aimeriez des jours et des créneaux horaires précis pour ne pas être perdu et savoir précisément comment vous organiser. La vérité, c’est que c’est beaucoup plus complexe que ça.
Sur le papier, il est conseillé de poster les mardi-mercredi-jeudi entre 9h-11h et le vendredi entre 13h-15h
Dans les faits, ce n’est pas parce que vous allez poster un jeudi à 20h que votre post ne va pas performer.
Ce qu’on vous conseille, c’est de programmer vos posts à jour et heure fixe. Si vous voulez poster davantage, faites le quand vous avez envie et quand vous estimez que c’est le bon moment.
Les hashtags et les identifications (tags) :
Depuis plusieurs mises à jour déjà, les hashtags sont devenus totalement inutile. Notre conseil est donc de ne plus du tout en utiliser. Ils n’apportent rien à votre contenu et sont devenus obsolètes, il n’est donc pas nécessaire de vous focaliser dessus.
Concernant les tags d’autres personnes, la meilleure chose à faire est d’éviter de taguer plus de 3 personnes dans un même post. Pour maximiser vos chances, miser avant tout sur l’identification de personnes dont vous êtes sûrs qu’ils vont interagir avec votre post.
Quelle longueur ?
Il n’y a pas de bonne réponse entre “post long” ou “post court”. Ce qu’il faut, c’est faire des posts qui donnent envie d’être lus et qui soient lus.
En revanche :
Il est très difficile d’activer du dwell time et donc de la visibilité sur un post en dessous de 800 caractères.
Il est très difficile de garder l’attention des lecteurs, et donc du dwell time, et donc de la visibilité, sur des posts plus longs que 1500 caractères.
Les p’tits bonus :
Les liens sortants sont problématiques. Mettez-les plutôt en commentaire.
Attention aux mots noirs. Tout ce qui tourne autour du sexe ou de la violence est vite considéré comme spam.
Les partages et articles sont des formats qui ne sont pas du tout poussés.
