Choisir ses thématiques
A terme, l’objectif des créateurs de contenus LinkedIn est toujours le même.
Créer du contenu de qualité et devenir un expert et une référence sur le sujet.
Si votre objectif est de devenir cette référence, vous devez faire preuve :
De patience
D’organisation
Pour ça, votre stratégie de communication se basera sur une approche très précise : les thématiques et les sujets.
Qu'est-ce que les thématiques ?
Pour faire court, les thématiques seront les piliers de vos posts LinkedIn. Ils constitueront les grands thèmes sur lesquels vous allez vous positionner et sur lesquels vous allez communiquer sur LinkedIn.
Combien de thématiques avoir ?
Vous avez 2 choix possibles :
+ de 3 thématiques
Plus vous avez de thématiques, moins vous allez vous positionner en tant que Leader d’opinion et donc expert du sujet.
- de 3 thématiques
Moins vous avez de thématiques, plus vous allez pouvoir vous positionner en tant qu’expert du sujet et donc référence de LinkedIn
Ex : Des thématiques seraient “copywritting”, “cosmétique” ou encore “organisation”
L’objectif des thématiques est qu’elles soient assez larges pour vous permettre d’écrire encore et toujours sur le sujet !
Petite astuce : Pour trouver efficacement vos thématiques, choisissez un thème et essayer de penser vite à 30 choses différentes à dire dessus ! — Si vous arrivez à penser à plus de 30, c’est une thématique — Sinon, c’est sûrement un sujet
Classer vos thématiques
1 thématique doit servir à asseoir votre crédibilité
1 thématique doit servir à vous humaniser
1 thématique doit servir à vous différencier
1 thématique doit servir à vendre
Bien sûr, vous n’êtes pas obligé d’utiliser 4 thématiques, ou même d’avoir 4 thématiques. En règle générale, les créateurs de contenus vont prendre la thématique “crédibiliser” et y ajouter une thématique “humaniser” Vous pouvez tout aussi bien faire ce schéma : - 2 thématiques “crédibiliser” (ex : organisation - administratif) - 1 thématique “humaniser” (ex : ma vie de femme entrepreneure)
Les sujets
Vos sujets sont les sous-parties de vos thématiques. Prenons un exemple :
Une de vos thématique s’appelle “cuisine”, vos sujets pourraient alors se nommer “aliments”, “recettes”, “outils de cuisine”…
L’objectif des sujets est de zoomer davantage sur votre thématique pour en tirer un post précis.
Exemple concret
Marie est responsable cosmétique et adore l’organisation. Elle souhaite se faire connaître sur LinkedIn et faire connaître ses astuces organisation et rangement.
A première vue, les idées de publications viendraient comme ça :
“Comment ranger efficacement ses cosmétiques ?”
“Les techniques d’organisation de Sephora”
Le problème, c’est que Marie aura très vite fait le tour de ses idées et qu’au bout de 5 posts, plus aucun n’auront de la valeur, car ils ne seront plus pertinents ou même utiles.
Marie doit donc s’organiser autrement.
Elle va donc diviser sa stratégie en se concentrant sur 2 thématiques précises :
Les cosmétiques
L’organisation
Elle pourra ainsi multiplier ses idées de publications par deux en traitant 1 sujet à la fois.
Ainsi pour la cosmétique, Marie pourra écrire sur ces différents sujets :
Les tendances en cosmétique pour 2023
L'importance des ingrédients naturels en cosmétique
Le passage vers une cosmétique plus éco-responsable
Les dernières avancées en recherche cosmétique
Les conseils de soins de la peau pour une routine matinale réussie
Et au niveau de l’organisation, le choix sera également bien plus ouvert :
Les stratégies pour une organisation efficace au travail
L'importance de la planification dans l'organisation professionnelle
Les outils technologiques pour une organisation sans faille
La gestion du stress grâce à l'organisation
Ce schéma de pensée a aidé Marie a mieux s’organiser et a multiplier ses idées de publications. Avec ses thématiques, elle pourra se crédibiliser grâce à sa thématique “cosmétique”, et se différencier avec sa thématique “organisation”
Les types de posts
En réalité, et on le dit à tous nos clients, les gens viennent sur LinkedIn (et sur tous les autres réseaux sociaux d'ailleurs), pour 4 raisons :
— SE DIVERTIR
— S’INFORMER
— S’EDUQUER
— S’INSPIRER
Voilà donc les 4 piliers de contenus sur lesquels vous devez construire toute votre stratégie. Chaque post doit remplir au moins une de ces fonctions pour votre audience, ou vous tomberez à côté de ce qu'ils recherchent, et donc dans l'oubli.
A 80%, vous allez être tenté de faire des posts qui répondent en même temps aux 4 types de posts et qui remplissent les 4 cases.
Surtout pas.
C’est la pire idée.
Chacun de vos posts ne doit avoir qu’un seul objectif pour qu’il soit compréhensible.
1 post = 1 idée.
Les différents types de posts
Comme on l’a dit plus haut, les types de posts sont au nombre de 4 :
— Se divertir
Le contenu qui va divertir est un contenu plus léger, drôle ou émouvant.
Attention, les posts de ce type ne doivent pas toujours faire rire, mais faire passer des émotions en le lisant
— S’informer
Le contenu destiné à informer aura comme objectif d’apprendre quelque chose à votre audience. En règle général, ce sont les posts à liste ou des célébrations comme l’arrivée d’un nouveau collègue ou encore l’actualité de votre domaine
— S’éduquer
Ce type de contenu a pour objectif de répondre aux questions “Pourquoi ?” et “Comment ?”.
Les posts de ce type seront les posts “à sauvegarder pour plus tard” chez votre audience.
— S’inspirer
Les posts qui inspirent sont ceux qui vont donner des idées à ton audience, ça peut être par un retour d’expérience client par exemple.
Ces types de posts peuvent aussi guider les actions de votre audience.
À vous de jouer
